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陶瓷行业的淡季断想

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陶瓷行业的“淡季”断想

2014-08-26 09:51:24

来源:互联网

 

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淡季或许是陶瓷业一道挥之不去的消极心结,但要把它做出积极的靓丽风景,恰要下一番功夫。或者将7、8月份的功夫做足,磨刀不误砍柴功,为金九银十的雷霆出击打好坚实的基础和准备。

【中国建材网】7、8月份是陶瓷业传统意识中的“淡季”,对于“淡季”,感想颇多。

1、陶瓷行业存在“淡季”现象,主要是气候及建设周期等原因,7、8月份多是装饰的淡季,作为房地产业下游产业之一的陶瓷卫浴业,自然也进入了淡季。但随着市场竞争加剧、市场压力不断加大,众多企业提出了“淡季不淡”、“只有淡季的企业,没有淡季的市场”等观念,以鼓舞自己逃脱淡季的魔咒,实现营销淡季的逆势增长。只要思想不滑坡,办法总比困难多,成为克服淡季思想的自励“鸡汤”。

2、对于淡季现象或多或少的存在状况,一些业界中人也感同身受。比如某杂志的一位朋友讲,针对7、8月份的行业淡季,杂志社谋划出一期合刊,如同大多学生期刊的假期合刊一样。而同期的营销淡季,导致一些企业仓库爆棚。据报道,央织金县有癫痫医院视《经济半小时》栏目以广东产区多家陶瓷厂“爆仓”、“库存砖积压成山”的画面为背景,曝光了今年陶瓷行业市场之萧条,环保形势之严峻。

3、近年来,随着产能过剩越发明显,矛盾越发突出,在市场出现肠梗阻的情况下,也就是所谓的行业淡季,企业便库满为患、资金周转不灵,个别产区个别企业不得不停产压库,消化库存,缓解压力。有的企业则因资金问题被压垮,有的企业则因库存压力过大而窒息。或许产能过剩加重了行业淡季的色彩,不仅是需求的淡季,更是因产能巨大、消化不畅等原因导致的生产经营淡季,内外夹击之下,行业淡季的景象更趋惨淡。

4、淡季或许是陶瓷业固有的生理现象,只是近年来在产能及成本压力加大的情况下,愈发显性化,特别是在市场竞争不断加剧、转型升级重要窗口期的当下,呈现出来的裂度格外抓人眼球。面对癫痫患者用药注意事项有哪些那些关停的企业和品牌,是“nozuonodiewhyyoutry”的谶语,还是经济转型、结构调整中的注定命运?虽然有众多企业召开年中营销会议,进一步凝心聚力、提劲打气,特别是让处于市场前沿的营销团队、广大经销商克服淡季思想,主动出击市场,力争让业绩好些、再好些,但淡季思维好似一道挥之不去的阴影,笼罩在陶瓷业的心头。

5、如果把淡季作为可以解除的心结,那淡季思想考验的就是企业的心智和成熟度。一方面是尽量淡化淡季思维,因为淡季中,产品需求亦是存在且巨大的,关键是如何抢占市场、扩大份额,在营销淡季中实现业绩的稳中有增。另一方面是针对普遍公认的淡季思维,如何做足淡季中的大文章,实现淡季不淡的逆袭。大家都认为是淡季,我偏要把它做成旺季,是颇具挑战性的。但此举能带给企业的经营业绩一路向前、持续向上,在首季开门红之后,实现半年过半,淡季旺销保增长,决战四季全年飘红。

6、如果把淡季市场做沸腾,扭转淡季思维带来的思想颓势和等靠懈怠,那淡季思想考验的就是企业的耐力和韧云南哪家治疗癫痫病医院更好劲。在陶瓷业面临一系列成本、市场、环保压力且压力山大的情况下,面对传统的营销淡季,业绩下滑似乎理由充足、借口饱满,但市场只相信实力,在淡季中实现大作为,不仅是实力的象征,更是耐力和韧劲的表现,其背后是企业一系列创新、转型、升级、设计、品牌建设、管理等软硬件的齐头并进、步步登高。

7、如果把淡季思想人为存在于脑海,那固然会影响到企业和人员的创新思维和态度及行动,挨过淡季自然成为顺理成章的选择,但由此机会要错失,业绩会走低。在营销淡季积极行动,做出“不淡”的业绩,需要创新思维,需要脚踏实保定癫痫病医院哪家更专业地,需要用心与市场合拍。只有淡季的思想,没有淡季的市场;只有淡季的企业和品牌,没有淡季的增长和发展。俗话说,冬练三九、夏练三伏。淡季恰是陶瓷企业思考差距和不足,实现逆势而上、弯道超车的机遇。

淡季或许是陶瓷业一道挥之不去的消极心结,但要把它做出积极的靓丽风景,恰要下一番功夫。或者将7、8月份的功夫做足,磨刀不误砍柴功,为金九银十的雷霆出击打好坚实的基础和准备。

只有想不到,没有做不到。创新营销就是对淡季的较佳手术刀。

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