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瓷砖业迎来真洗牌消费需求日益细化

时间:2019-06-10 18:48:32

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瓷砖业迎来真洗牌 消费需求日益细化

2010-07-30 15:40:00

来源:百度

 

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究其根源,房地产新政导致的商品房存量锐减是瓷砖市场疲软的重要原因之一。“瓷砖行业与房地产行业的连接比较紧密。商品房的存量在减少,经适房的数量虽然有增无减,但是购买群体的消费实力不如商品房的业主。马可波

究其根源,房地产新政导致的商品房存量锐减是瓷砖市场疲软的重要原因之一。“瓷砖行业与房地产行业的连接比较紧密。商品房的存量在减少,经适房的数量虽然有增无减,但是购买群体的消费实力不如商品房的业主。马可波罗瓷砖今年已经率先实行了价格的‘明涨暗降’,将产品的利润通过促销活动返还给了消费者。”据了解,马可波罗产品的实际售价已经瘦身了10%左右。

陈胜认为,房地产行业短时间内难以复苏,瓷砖行业已经迎来了真正的“洗牌时代”,2011年陶瓷业也许会迎来新的“拐点”。

一方面,随着80后人群成为建材陶瓷市场的主力消费群体,消费者的个性化需求在不断看涨,给陶瓷企业带来了新的市场机遇和不小的设计、生产、仓储、物流、服务等成本压力。另外一方面,随着各大家居卖场的扩张脚步,陶瓷企业的渠道精编也走到了丁字路口。陈胜认为,中小企业难以跟上家居卖场全国扩张的脚步,在经销商培养和渠道铺设方面也难以达到令人满意的效果。即使对品牌企业而言,收缩、瘦身,减少渠道的中间环节也是精编渠道的重点,网络+门店的体验式网络消费将成为瓷砖行业的重要展示平台。归根结底,企业自身的内功修炼是关键。

陶瓷业三大关键词:品牌、产品、服务

尽管出口总额收缩、内销遇阻,但品牌仍然是陶瓷企业征战商场的必杀技。陈胜认为,消费者时代已经全面来临河北省癫痫病治疗最好的医院是哪家,越是这个时候,企业越是必须长线做品牌,加大在品牌打造方面的投入。同时,在贴近消费者个性化需求上做好功夫。

“越贴近消费者,越能满足他的需求,就越有市癫痫的治疗方法哪种效果好场。”陈胜说。但研究个性化需求带来的成本压力,也绝非普通企业所能承受。某种程度青少年癫痫病人如何护理上来说,陶瓷企业“大就是强”,丰富的产品线将成为陶瓷企业攻占市场份额的强有力武器。表现天然材质的仿石材产品、环保性能卓越的、个性化的陶瓷产品,将成为未来陶瓷产品的新趋势。为了适应80后人群的个性化需求,陈胜表示马可波罗新产品研发推出的速度也在加快。

在服务方面,设计能力的不断提升、门店展示的专业全面、经销商和导购人员的耐心精准、产品售后的二次切割和拼贴指导,也都是马可波罗品牌的核心竞争力。陶瓷业进入微利时代,服务的附加值会成为消费者选择的重要标尺。

消费趋势研究应该更多的表现消费者的消费诉求

品牌的良性发展离不开对消费者的消费诉求的研究。媒体应该多向这个方向去引导,让消费者节省时间和人力物力的成本。

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