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宠物经济爆发下,网红品牌LORDE里兜如何靠猫砂单品迅速崛起

时间:2019-12-02 10:17:59

宠物经济爆发下,网红品牌LORDE里兜如何靠猫砂单品迅速崛起

宠物经济爆发下,网红品牌LORDE里兜如何靠猫砂单品迅速崛起

发布时间:2019-01-03 17:47:07 已有: 人阅读

饲养宠物成为众多家庭的消遣休闲方式,随着饲养宠物成为众多家庭的消遣休闲方式,宠物需求数量日益增多,产业也逐渐发展壮大。根据《2017年中国宠物行业白皮书》,我国2017年宠物市场规模达到1340亿元,同比增长10%,预计未来三年保持年均10%以上的增速,到2020年中国宠物市场规模达到1885亿元。  我国已经进入宠物产业发展快速期,预计未来几年我国宠物服务需求将激增。

 

现阶段来看,国内宠物行业集中在上游宠物食品、下游宠物医疗。相反宠物日常消耗品的潜力却被远远低估。新兴品牌LRODE里兜,曾以宠物洗护研发产品入手国内市场,但洞察到市场中宠物消耗品的的巨大需求。立即转移策略,从日常的猫砂入手,短短一年时间,已经做到了国内豆腐猫砂品类的第一名。而小红书,微信博主自发种草推荐,在互联网时代一款用口碑沉淀的产品,短时间内已经做到了裂变效果。

 

每一个电商人都有一个爆款梦,猫砂整个品类去年在全球卖出了 49.33 亿美元 。在巨大的市场机会下,并非所有猫砂都可以轻成为消费者认可的产品。LORDE里兜将猫砂打造成爆款的秘密在于——像小米一样做出市面上最高的性价比。

 

从豆腐猫砂品类入手,过硬的产品,只是满足消费者们的基本诉求。做行业内最好的品质和买得起的价格这才是LORDE里兜豆腐猫砂迅速火爆的关键。在前期没有任何广告铺垫与传播的前提下,仅靠着消费口碑一个季度就突破40万的销量。

 

LORDE团队负责人介绍说,因为猫长期呆在室内,需要保持日常干净和体面,所以猫砂是比猫粮消耗更大的品类,所以会选择猫砂。而先前膨润土猫砂容易带出弄乱房间,豆腐猫砂解决了许多养宠人的痛点,用过几次便不可替代。而LORDE里兜将豆腐猫砂做到一种匠心品质,无论色、形、味还是结团性都是品质的体现。

 

目前的LORDE里兜正在面临转型阶段,除了猫砂的单品外,目前食品线,洗护线,用具线都已经成型。打造成国内一个全品类的宠物品牌,是他们当下最大的目标。

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