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O2O市场合并潮如海啸 淘品牌利润率逐年下降

时间:2019-10-29 14:43:26

在中国,O2O堪称当下最火爆的创业领域,其核心理念就是利用手机黄冈癫痫医院推荐应用将用户吸引到实体店。但经过一段时间的虚火之后,形势急剧下降。

凭借着智能手机的广泛普及、移动支付的快速增长以及价格低廉的劳动力,O2O在中国有过一段强劲的发展时期,创业者开发了各种各样的O2O应用。据市场研究公司CBInsights统计,大互联网形势下,中国出现了许多独角兽公司(估值超过10亿美元的私有公司),然而这些公司基本没有盈利,这就出现了O2O这个可怕的泡沫。

许多的公司为了打开市场,就不停地在烧钱,继而引发“独角兽”转变成了“独角尸。启明创投创始人兼董事总经理加里·雷切尔(GaryRieschel)说:“‘独角尸’(unicorpses)的数量很快就会超过郑州羊角风治疗方法有哪些‘独角兽’(unicorn)。”在激烈竞争的中国市场,滴滴快的、Uber、新美大、糯米和饿了么都在多个领域展开相互厮杀,DCMVentures联合创始人兼普通合伙人林欣禾说:“这是一场军备竞赛。”

O2O市场失去理性,市场补贴力度太大,获得新用户的成本就会越来越大,而盈利的可能性就会越来越小,没了盈利,融资将成为一句空谈,茶余饭后的笑点。启明创投的雷切尔:“融资越来越难时,你就会发现谁在裸泳,谁缺乏真正的商业模式。”

。在服装零售行业整体低迷的情况下,性价比成为消费者选择服装产品的重要标准。营收不断增加之下,却是利润率逐年的下降。

创立于2008年的线上女装品牌韩都衣舍成长速度很快,初创时年销售额300万武汉癫痫医院好吗元,团队40人,到2014年,这两个数字已分别增至15亿元、2600人。

据韩都衣舍副总经理贾鹏在2015商业评论大会上透露的数字,目前韩都衣舍店铺日均访问量达到500万人次,“双十一”单日最高访问量达到了1.3亿人次,销售额则达到2.84亿元。

同属淘品牌第一阵营的茵曼,拥有众多细分品牌和品类。同样起步于2008年的茵曼,从2013年开始了多品牌运营,其母公司汇美集团旗下目前运营有茵曼、初语等9个子品牌。

今年“双十一”,茵曼的销售总额达到了1.66亿元,首次上线的家居品牌“茵曼Home”最大笔订单额超过31万元。

但是,多品牌运营带来的自然会有营销推广费用的大幅上升。

财务数据显示,汇美集团2012年度至2014年度分别实现营业收入2.16亿元、5.9亿元和9.56亿元,净利润分别为2001.7万元、3412.53万元和3890.77万元,净利润提升的同时,净利润率却在下滑。

对此,陈煜向记者表示,从2013年开始,汇美进行了多品牌运营,新品牌在运营初期产生的亏损,以及为成熟品牌所做的营销推广都对净利润产生了影响。

2015年2月,拉夏贝尔以总价2亿元持股杭州黯涉电子商务有限公司(主要是线上品牌“七格格”)54.05%的股份,强化了电商癫痫精神上吃什么药有效渠道运营能力。目前,拉夏贝尔也是多品牌运营战略。不过,其快时尚品牌能否在Zara、H&M等外资品牌的阴影下脱颖而出,从而成为公司新的利润增长点,目前还尚难定论。


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