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地板行业电子商务之迷途与误区

时间:2019-05-06 19:40:57

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地板行业电子商务之迷途与误区

2012-06-18 09:44:48

来源:慧聪家居用品网

 

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以炒作和营销手段组合而成就行业盛名的地板行业人,在电子商务时代的感觉略显尴尬

【中国建材网】以炒作和营销手段组合而成就行业盛名的地板潍坊市哪家医院治疗小儿癫痫病好行业人,在电子商务时代的感觉略显尴尬。

点半电子商务遇发展瓶颈

行业影响力之大,与在电子商务上的疲软严重倒挂。所谓的电子商务,无论是淘宝商城还是独立商城,抑或其他平台,在众多的品牌中,多还是处于以展示品牌形象为目的,不能有效的形成的品牌攻势。

即使在行业内,号称以电子商务领跑的贝尔地板,在独立商城的运营上,也处于一个明显的瓶颈阶段。

作为一个兵法理论的爱好者,乔良老师的《超限战》是笔者研读多年的军事著作之一,而身处地板行业,笔者也总是习惯以诸多的行业现象来比对这些经典军事论断。商城如战场,确如斯言!

网络营销时代,各类新的概念和技术层出不穷,而正如《超限战》中的论断,“技术就像套在人类脚上的魔鞋,在被商业利益拧紧了发条后,人们只能随鞋起舞,按照它给定的节奏飞快地旋转。”

但无论是军事竞争还是商业竞争,手段都是为目标服务,尤其在商业竞争的领域,后来者只有打破限制,打破市场界限,改变游戏规则,才能低成本、高速度的实现效益。

从战争的角度讲,超限战意味着手段无所不备,信息无所不至,战场无所不在,意味着传统作战规则的修改。

而在地板行业的竞争中,我们也往往可以发现一些品牌通过将一些战术性的手段,提升到战略的的高度,从而实现了局部战果的较大化。

比如生活家通过品牌风格包装推广占据了多层仿古这个品类的定位,大自然曾经某个阶段通过大范围、高密度的终端促销这一战术手段实现了实木地板头把交椅的定位。

即使从一些中小品牌来讲,也不乏成功的案例,比如近期的安心地板,就通过网络优化这一简单的技术手段,就实现企业在地板行业困境中的逆势飞扬。当然,安心地板目前在系统支持方面尚有很多需要完备的地方。

地板电子商务势在必行

在和一些品牌的负责人在交流电子商务发展时,他们往往会举例说某某大品牌在这一块都做不好,或者有推广的问题,或者和传统渠道冲突的问题等等。

话虽黑龙江治癫痫病的专科医院实情,但反过来看,如果这些大品牌把电子商务领域也做的风生水起,中小品牌哪还有机会呢。

电子商务时代,没有哪个品牌大的让对手无法参与竞争;同样,也没有哪个品牌小的无法参与竞争,商战中没有的强大和弱小。

强者没有强大到不可被战胜;弱者没有弱小到不能参与竞争。强者有其弱点,因此强可以瞬间转变成弱;弱者有其强项,因此弱可以瞬间转变成强。关键就在于找到那个强弱之间力量转化的点。

从地板本身的属性来看,在网络销售中的确要面对的物流、安装和售后服务的问题。

而这些问题的存在,正是企业应当着力于去发掘的创意点、如果理清切入点和整合联结点,就可以顺势实现品牌突围。

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